对于每个做Google 谷歌SEO优化的童鞋来说，我们除了要了解Google SEO的一些理论基础和原理，我们还需要学会如何去做外贸网站的流量和转化，排名不是最终目标，流量和转化才是王道，这个时候，我们就有必要学习笔掌握一些SERP方面的知识了，

所谓SERP全称为Search Engine Results Page就是搜索引擎的搜索结果页面，是由搜索引擎的算法决定的，我们平时可以看到在搜索引擎的搜索结果的时候，同一个关键词下面的不同网站，会产生不同的排名展现效果，这些就是SERP Features，当某一个网站的展现样式区别于其它网站的时候，他就可以获得更多的展现量和点击率。效果也是不能同站而语的。看到这里，你有没有想过这个结果的样式是如何产生的？

在实现SERP Features之间，我们要先了解Google到底有哪些党见的SERP，谷歌的SERP功能，一直在不断测试和调整新功能。下面来介绍一些常见的类型，通过这些数据的展示，希望可以帮助你的网站提升更多流量。

1、精选片段（Featured Snippets）

精选片段通常显示在SERP的顶部，有文字内容和视频内容两种，文字内容可能是段落、清单、表格等形式。

2、购物结果(Shopping Results)

购物结果展示了付费广告客户的相关产品，每个结果都包含产品名称、价格和零售商信息，以及会展示一些特定的评论和优惠。

3、人们常问的问题(People Also Ask (PAA))

“人们常问的问题”会显示搜索者提供的相关问题，并且从网页中提取相关答案，该网页的显示方式与精选片段相似。每当你点击显示答案时，会加载出更多相关问题。

4、知识面板(Knowledge Panel)

知识面板提供有关查询主题的信息，通常出现在移动设备上SERP的顶部附近，或者网页端的右侧。知识面板中的大多数数据都来自知识图谱，以及维基百科之类的可靠数据源。但是，谷歌有时还会链接到社交账号和合作伙伴。

5、网站链接(Sitelinks)

附加链接是指在排名网站上添加指向其他网站链接，或导向网站内部其他页面，它们比SERP功能对常规自然搜索结果有更强的作用。

添加链接的好处：

（1）人们可以更快地找到要搜索的内容

（2）人们更有可能在SERP中点击你的网站。

我们知道我们建设外贸网站，优化Google的关键词排名，其目的就在于提升网站的流量和点击率，从而通过外贸网站为企业带来订单，而SERP明显可以使网站获得更好的排名和曝光，因此我们在外贸网站建设的时候，就有必要去根据SERP Features功能去合理的设计外贸网站的内容与结构。